Выполненное итоговое задание к курсу ЕШКО "Журналистика". Проект малотиражной газеты. Оценка "отлично"

Независимая региональная газета «Школьник»

Вводный проект малотиражной газеты, посвященной школьной тематике

Цель и сфера инвестиций

Цель инвестиций: информирование и образование, повышение культурного уровня.

Расположение инвестиций: Северодвинск.

Средства реализации: продажа поверхностей рекламодателям.

Основание для инвестиций: недостаток на рынке СМИ региональных изданий, посвященных образовательной тематике, отсутствие возможности мотивации для школьников в системе образования.

Издательство печати

Первый вариант – создаётся независимое издательство печати.

Преимущества: свобода в выборе содержания и графики, отсутствие угрозы ликвидации в случае сокращения бюджетных ассигнований, независимость редакционного коллектива при подборе кадров, гибкость в расходовании бюджетных средств, выборе типографии и т.п.

Дополнительные условия: наличие отдельно составленного договора с распространителем.

Недостатки: невозможность быстрого переориентирования на второй вариант в случае, если издание не сможет выйти на ожидаемый уровень прибыли.

Второй вариант – издание работает в рамках уже существующей издательской структуры, например, издательства «Северная неделя».

Преимущества: готовая организованная структура издательства (бухгалтерия, техническое обслуживание, типография), гарантированно высокий уровень продаж.

Недостатки: вероятное влияние третьих  лиц на содержание и графику, делёж финансовых средств, которые поступят от рекламодателей, отсутствие гарантий того, что издание будет без помех развиваться и не будет ликвидировано ввиду недостатка прибылей на начальном этапе деятельности.

Структура капитала и список пайщиков (по вариантам):

А) первый вариант – самостоятельное издательство: большая часть капиталов составляется из кредитов (51%), меньшая (49%) – из недвижимости и материальных ценностей (помещения, оборудования);

Б) второй вариант – издательство в рамках уже существующей структуры: последняя – 80%, основатели издания – 20%.

Финансовое положение: первый вариант – доминирующее, второй – зависимое.

Поле для инвестиций

Государственные образовательные программы.

Маркетинговый анализ

Конкуренты:

А) предложение на рынке: 1) все российские детские журналы – нерегулярные публикации о школьной жизни, нехватка информации  о средних образовательных учреждениях региона, незаинтересованность читателя – школьника во многих конкурсах, которые проходят вне региона;

2) региональная газета «Воробей» - ежеквартальная газета (редкость выпуска), с небольшими объёмами информации;

3) региональные издания – редкие вкладки о школьных мероприятиях молодых северодвинцев.

Б) цены на сбыт: не установлены, колеблются в пределах от девяти до тринадцати рублей;

В) прогноз реакции конкурентов: 1) предполагается, что новое издание пробудит интерес к публикациям о школьной жизни северодвинцев и жителей области,

2) телеканал «Новости Поморья» выпустит цикл передач о выдающихся школьниках-северодвинцах.

                        Описание-анализ рынка сбыта:

А) клиенты: случайный, но определяемый читатель – северодвинцы в возрасте от двенадцати лет и старше (наибольший сегмент целевой аудитории – 13-18 лет), с начальным образованием (90%), дети, желающие стать внештатными сотрудниками издания,  победители Олимпиад и соревнований, обычные школьники, мечтающие найти друзей и прочитать истории из жизни сверстников, или же просто о школе. Дополнительным бонусом в качестве предполагаемого читателя могут стать родители, а также бабушки и дедушки, ответственно относящиеся к будущему своего ребенка и понимающие сложности  жизни современного школьника (наибольший сегмент целевой аудитории – взрослые от 35 лет и старше).

Б) факторы, влияющие на развитие рынка: потребность в сведениях о школьной жизни современника – северодвинца.

В) прогноз продаж 2011-2021: зависит от принятого варианта.

                            Коллектив

 В штате еженедельной газеты – 6 человек, DTP – 4 человека. Или работа на заказ. Издательство – 4 человека. Реклама – 2 человека.

Сотрудничество с внештатниками: разветвленная сеть корреспондентов, работающих построчно.

Характеристика газеты

Малотиражный еженедельник, посвященный вопросам образовательной программы и жизни северодвинских школяров.

Для самостоятельного издания –формат А4; для издания в рамках уже существующей издательской структуры – формат А3, количество страниц: минимально – 10, полноцвет.

Предварительная постраничная раскладка

Стр 1 – обложка с перечислением самых важных тем номера за неделю

Стр 2 – полстраницы рекламы, полстраницы – важная тема номера

Стр 3 -5 – самые актуальные и интересные темы номера

Стр 6 – реклама

Стр 7 –полстраницы - гость номера, полстраницы –реклама

Стр 8 – публицистика (в рамках постоянной рубрики)

Стр 9 – реклама

Стр 10 –письма, мнения, постоянный комментарий, юмористическая рубрика.

                                          Отделы

1. Новостной.

2.Рекламный.

3.Реформы образования.

4. Школьная жизнь.

4. Что следует знать выпускнику школы?

5. Школьники – «звезды» нашего города и области.

6. Хобби.

7. Интернет в жизни школьника.

8. Письма в редакцию.